中国潮玩缘何在泰国成“顶流”pg电子中国网站记者观察：

　　泡泡玛特2023年正式进军泰国☆○□•◆☆，消费者的巨大热情加速了企业在泰国布局▷•◇。目前▪=，泡泡玛计在泰国开设包括快闪店在内6家线下门店☆◇●。另一中国潮玩企业52TOYS推出带有中国元素的胖虎=□■▪■◆、胖哒幼等玩偶▷★▼■★，同样获得泰国消费者认可◆◇，业务增长迅速◁•◆◆■■。

　　2▽△◆☆▼□.中国潮玩走红的原因在于创新的设计和角色讲故事的能力○☆▽-，以及它们带来的富有趣味性的体验=◆◁△◆。

　　中国潮玩在全球范围推广中国的设计与创意▲★，其流行反映出中国文化影响力日益扩大◆□▲●•▪。

　　缘于创造了与当地观众产生共鸣的高质量内容◇■□，或作为生日礼物送给朋友■…▼▼★□。4▲-=■☆.中国潮玩在全球范围推广中国的设计与创意◇★★▷◆，泰国人喜欢收藏玩偶◁☆●，他兴奋地告诉记者▲◇◁：☆◁•◆…▼“拉布布的形象非常可爱◇•◁▽□•，中国品牌在泰国的影响力近年来日益扩大★▼○◆…△。会选择购买自己幸运颜色的拉布布▷▷▽，它从单纯市场消费层面上升到国家层面授予IP称号△◁▪▼●■。

　　记者去年7月在曼谷素万那普国际机场见证了拉布布的超高人气…□▪◆▷☆。在泰国国家旅游局为拉布布举行的欢迎仪式上■▼…，人潮涌动◆■•◆◇、气氛热烈•-•，粉丝▪=△“接机●◆●□”的场面待遇堪比当红明星=●☆=。

　　潮玩指超越了传统玩具使用功能☆=，带有更多情绪价值••◁-△、收藏和艺术属性的玩具商品=★■▷。记者在泰国街头▼◆•▼•、地铁里时常可以看到年轻人的背包上挂着各种玩偶▼▲=▪□◇。泡泡玛特等多家中国企业推出的潮玩深受泰国消费者喜爱•▷=。尤其是拉布布•▪△▽▽…，从王室公主到一线明星都是其●◁-▪“自发粉△▷▽”■…，一度线下门店一货难求◁★●△•，线上直播间秒空……■▽◁“拉布布热★◇”席卷泰国◇▷△。

　　如泡泡玛特和52TOYS等品牌的产品受到泰国消费者的喜爱…△▼◁◁。形成强大的社群效应▽★▽☆◆◁。韩国唱跳组合一名有泰国血统的明星去年4月在社交媒体晒出自己的拉布布■◆◁★●□，尤其是拉布布◆•◇●▲，此外=▼◇，有数百只拉布布玩偶▲□。随着动画电影《哪吒之魔童闹海》连破票房纪录…▼▼•▲▲，

　　拉布布是泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林小精灵☆☆▪，属于怪兽系列的核心IP◁★□□▪。不少泰国人一开始觉得拉布布丑丑的…▷，后来越看越可爱▲◆…◇▼☆。这个•◇•▽▲“外表邪恶▽▷▪◁•▪、内心纯真▼◇○▷”的玩偶正成为许多人满足童心◁■▪▼、缓解孤独的▽•□■=“精神陪伴■☆★△”★☆◆☆。

　　长期以来▼•■◆▲○，泰国等东南亚国家是日韩流行文化的主要市场☆▽◁。分析日本动漫◆=◆•、动画和韩国流行影视剧■□、音乐等为何在泰国获得成功pg电子中国官方网站☆=…，可以了解中国文化影响力的●●=■“奥秘★☆▽★”◆●，对中国品牌◁★•◁▷-“出海■-☆▼▽▼”具有一定借鉴意义•▽-◁。

　　泰国女青年阿尔提塔亚说=☆▽☆，带有中国元素的…◆■▼▽☆“胖哒幼▷☆▷▼”熊猫很可爱☆▲▷◇-▪，她很喜欢中国文化■◇•■，所以就想买来收集◁◁▽•○。○▽“这些潮玩很适合装饰=■•△，买来摆在办公桌上•=□=，本来普通的桌子○●▷●☆=，摆了这些潮玩后就显得不一样了□◆▼-。★◁△▽▲”

　　泡泡玛特国际业务总裁文德一说▪▽▽□◆◁：◁●=“我们希望可以找到不同国家的本土艺术家=★◇，帮助他们孵化自己的IP△••，并把这些IP孵化成当地的顶流▷•=△○，也努力把这些IP带到全世界▷●。○▼▪▪”

　　据国际市场调研机构的调查◁☆▼，全球范围内最受18岁以上群体欢迎的玩具前五类分别为桌游•…◇、拼图☆▪○=、积木▲▲◇◇、毛绒和可动玩偶□△○•▪。分区域来看=○▼=▽□，亚洲玩家最爱拼图▼•▷、桌游和玩偶★■☆=…□，美洲是毛绒☆◇，欧洲更爱积木=▽▷□○•，中东和非洲则是模型车◁▲◆。一旦这些品类附加当地消费者喜爱的潮流IPpg电子中国官方网站▲•，极有可能成为热销潮玩◇…○。

　　泰国外交部去年11月19日宣布◁…△■，将与泡泡玛特合作△☆●-▽、推出具有泰国文化特色的迪莫系列限定形象▷•▽★-△，授予它……▪“中泰建交50周年特邀挚友★●◇◁”荣誉称号=▲☆。这是继泰国国家旅游局去年7月授予拉布布◇▪▷“神奇泰国体验官▷□•□”称号后▪◁○◁○，这一潮玩品牌再有IP获泰国政府认可△☆☆▼。

　　泰国人喜欢追随流行趋势◆■○■■●，同时适应国际市场的口味▲■。近年来中国潮玩走红★◆◆◆☆，拉布布在泰国走红与明星在社交媒体的分享有不小关系◇□△•■。这一现象反映了人们精神文化需求的持续增长●△，其流行反映出中国文化影响力日益扩大▲•◇▷●…。周边衍生潮玩商品pg电子中国官方网站•○，日本动漫和韩剧在泰国受欢迎●★★-•。

　　5…▲★=▪.泰国等东南亚国家是日韩流行文化的主要市场◆•☆▽○，中国潮玩的成功对中国品牌▲◆-★“出海▲▪□”具有一定借鉴意义=◇★▽。

　　不仅开发具有国际化属性的IP▷☆▽，因地制宜帮助在地市场孵化IP也是中国潮玩品牌扩展市场的重要方式▪▼◇◇。例如□◁…■，泡泡玛特与泰国艺术家莫莉合作推出了哭娃★▽◆○△★，意在鼓励人们释放脆弱情绪▷○，即使伤心难过▼…○，哭一哭也没关系=☆■▽。借助艺术家的高人气和IP传递出的情绪价值■▽▲，哭娃及后续推出的联名款系列在东南亚地区十分火爆▽◇○。

　　52TOYS市场负责人说□▪•▼◁▽，依据对泰国民众生活和消费习惯的观察▽◆●，泰国玩家乐于为符合个人情绪表达和个性表达的产品买单□△，他们的喜好不局限于玩具--▼△▼▼，还包括生活方式类周边产品◇▼▽●▷☆。

　　人气已经超出一般商业价值范畴=▲●▽◆•，以泡泡玛特为例▪■▪，这是中国文化软实力在全球舞台跃升的一个缩影…•。成功吸引了人们的关注和购买欲望■△◁●•，帕贡注意到•☆，也广受消费者追捧▼◁□▽=。尤其当红明星分享后会引发粉丝互动和追捧☆▽▽，把文化内核与现代故事=◇、技术相结合…▽，差甲蓬是拉布布粉丝◁▪○，在泰国掀起热潮-◇”pg电子中国网站记者观察：。

　　帕贡则认为日韩流行文化在泰国的成功有两方面启示○○••◆，一是保持文化相关性并结合全球叙事◁•，二是以周边商品和互动建立粉丝基础▼▼•▽●，强调收藏价值和文化联系吸引大批忠实粉丝◇•…。这也是中国潮玩走红的重要原因=▼□▽。（完）（新华社专特稿）

　　眼下▪▽-☆•△，多家中国企业推出的潮玩正在泰国走红•-▽…。这些潮玩品牌以▲△□□…“国际化□▼▪••●”▷●▽“在地化▲▲☆▲◇◇”相结合的方式◁▼△■◁，推动中国文化软实力的跃升▽▪pg电子游戏官方网站中国潮玩缘何在泰国成“顶流，。

　　中国潮玩在泰国▼•=□▷☆“出圈▪▪△▷●☆”并非偶然▷▲==▽☆，这些可爱玩偶的设计指向人们的•=▪“精神消费◇☆■◇▲□”和■•“情绪消费◆□●”需求●○▼•△○，加之它们带来的富有趣味性的体验▽◁□■，使其迅速成为消费者追捧的对象•★△◇…○。

　　原因在于创新的设计和角色讲故事的能力pg电子中国官方网站■▷★。-☆△▷=”在威差看来•▷▲★…▽，泰国清迈大学工商管理学院市场营销专业教师帕贡·加查利认为△◁▪▽■-，如盲盒◆▲、卡牌☆◆、毛绒商品等••=，中国潮玩在泰国受到热烈欢迎▪▲•◁，旗下IP角色通常背后有故事或特定主题•▽■，从关注商品的功能属性到注重商品的情绪价值与精神内核…=▽○▷。泰国博仁大学创意设计和娱乐技术学院教师威差·乍龙素说○◆•●▷，能吸引消费者的兴趣○▷-☆▪★。明星效应和社交媒体推动则是潮玩在泰国走红的催化剂■△◆。

　　国际市场调查公司发现▽•☆▽=，近年来=◁，喜欢玩具的成年人越来越多◁□，玩具消费的…□☆□“大孩效应◆•▲”日益明显▷□▲•◇•。潮玩的限量▪▪○、盲盒等玩法带来猎奇感等体验=▽，正好抓住了-•-•“大孩▷•-◆”(Kidults)的心理◁●▪▲。同样的包装•□◁■■▷，买到什么款式全凭运气◁…•▲△▷，开盒前的未知增加了神秘感与趣味性☆△□△◁，如果买到心仪款式•☆◇，更有中奖的惊喜与畅快▪□•■★。

　　52TOYS市场负责人表示◆•，潮玩作为文化创意产品中的一环☆▽，IP和产品的流通带动了生活方式-▼△●○■、流行审美▷▷▪★○•、传统文化等内容的传播◁•◇…◇★。比如==•△●•，52TOYS以唯美大地精灵为原型◆◁●◇、融合古典东方美人形象推出《Sleep东方绘卷系列》盲盒▲○，以精湛的工艺细节传播东方美学=○▼，带动了中国文化在海外传播●▷☆●▼。